klein = groot

De Achterhoek wil een Duurzaamheidsacademie, lees ik in verschillende media.

Doetinchem krijgt nog dit najaar een duurzaamheidsacademie. De bedoeling is om een fabrieksgebouw of boerderij met mogelijk studentenhuisvesting (campus) in te richten voor studenten van Hogeschool Arnhem-Nijmegen (HAN), die van hier uit aan het werk gaan bij bedrijven. Daar moeten ze duurzame initiatieven ontwikkelen.

Bron: specials.han.nl/focus/duurzaamheid/

Hoe zou je zoiets nu moeten aanpakken?
Groot of klein?

Kenmerkend is dat voor innovaties dat de dingen heel anders gedaan moeten worden dan gebruikelijk. Voor grote organisaties is dit een uitdaging, want het doorbreken van bestaande structuren vraagt veel energie. Daarom zie je dat veel innovaties vorm krijgen in kleine bedrijven.

Bron: www.deinspiratiekamer.nl/blog/samen-innoveren-als-een-community-of-talents

De oproep is dus om van Nederland een community of talents te maken. Dit is uiteraard niet te regelen via wetten, je kan het mensen niet opleggen, je zult mensen moeten inspireren en kennis laten maken met een nieuw waardepatroon. De manier om dit te doen is door Small Fires, kleinschalige evenementen te organiseren waar mensen kunnen zien dat dit nieuwe waardepatroon werkt en succesvol is en waar ze zelf kennis kunnen maken met deze houding door deel te nemen. Small fires om de vonk over te brengen.

Bron: www.deinspiratiekamer.nl/blog/samen-innoveren-als-een-community-of-talents

Small Fires

So now the challenge that a marketing campaign has is to build a lot of small fires that people will hopefully interact with. Building a lot of small fires may require a bit more creativity than coming up with one big idea.

Bron: anaandjelic.typepad.com/i_love_marketing/the-end-of-the-big-idea.html

Moet je over zo’n academie via lange trajecten vol vergaderingen laten lopen, over positionering, samenwerkingsverbanden, curricula, of moet je het gewoon gaan doen?

De bevolking betrekken, samen projectideeën verzinnen en uitvoeren, leuke, makkelijke oplossingen voor energiebesparing mee laten verzinnen, prijzen uitreiken, snelle ‘pimp-my-home’ duurzaamheids acties uitvoeren: belletje trekken, huis in rennen, snel een spaarlamp indraaien en dan weer wegrennen. De cameraman blijft nog even achter en vraagt de verbouwereerde huiseigenaar of er nog meer plekken zijn waar hij energie op zou kunnen besparen.

Or, to put it simply: it’s about moving away from telling a story (about the brand) to facilitating a conversation through providing utility.

It’s not the brand anymore that connects all these different things into a marketing campaign. Big idea cannot hold things together. But people can. And they are doing so through the flows and patterns of their everyday user behavior.

Bron: anaandjelic.typepad.com/i_love_marketing/the-end-of-the-big-idea.html
Hoe maak je iets aantrekkelijk voor mensen? Door bij de mens te beginnen!